Online-Marketing-Quiz: Wie fit bist du 2026?

Richtig ist: Den Anteil der Klicks an allen Einblendungen

Die Klickrate teilt die Klicks durch die Einblendungen (Impressionen). Werden 1.000 Menschen dein Ergebnis gezeigt und 30 klicken, liegt die Klickrate bei 3 %. Der Anteil der Käufe ist die Conversion-Rate.

Richtig ist: Eine vorherige ausdrückliche Einwilligung des Empfängers

Nach § 7 Abs. 2 Nr. 2 UWG ist E-Mail-Werbung ohne vorherige ausdrückliche Einwilligung eine unzumutbare Belästigung. Für Bestandskunden gibt es eine enge Ausnahme in § 7 Abs. 3 UWG.

Richtig ist: Der Leser bestätigt seine Anmeldung per Klick in einer Bestätigungsmail

Beim Double-Opt-in trägt sich jemand ein und bestätigt die Anmeldung anschließend über einen Link in einer E-Mail. So ist sichergestellt, dass die Adresse wirklich dieser Person gehört. Die Einwilligung musst du dokumentieren.

Richtig ist: Apple Mail lädt Inhalte bei aktiviertem Datenschutz im Hintergrund

Mit dem E-Mail-Datenschutz von Apple werden Inhalte im Hintergrund geladen. Für den Absender sieht das wie eine Öffnung aus, auch wenn niemand die Mail gelesen hat. Aussagekräftiger sind Klicks und das, was danach passiert.

Richtig ist: Responsive Suchanzeigen

Seit dem 30. Juni 2022 lassen sich keine erweiterten Textanzeigen mehr erstellen oder bearbeiten. Neue Suchanzeigen sind responsive Suchanzeigen: Du hinterlegst mehrere Überschriften und Beschreibungen, Google kombiniert sie.

Richtig ist: Erwartete Klickrate, Anzeigenrelevanz und Nutzererfahrung mit der Landingpage

Google bewertet jedes Keyword mit einem Qualitätsfaktor von 1 bis 10. Grundlage sind erwartete Klickrate, Anzeigenrelevanz und Nutzererfahrung mit der Landingpage. Eine höhere Anzeigenqualität führt in der Regel zu besseren Positionen und niedrigeren Kosten.

Richtig ist: Die Suchanfragen, bei denen deine Anzeigen tatsächlich erschienen sind

Du buchst Keywords, deine Anzeigen erscheinen aber für tatsächliche Suchbegriffe. Der Bericht zeigt, wofür du wirklich bezahlst. Unpassende Begriffe schließt du als auszuschließende Keywords aus.

Richtig ist: Conversion-Rate

Die Conversion-Rate gibt an, wie viele Besucher eine gewünschte Aktion ausführen. Kaufen von 500 Besuchern 10, liegt sie bei 2 %. Was als Conversion zählt, legst du selbst fest.

Richtig ist: Sie erscheint oft als Beschreibung unter dem Titel in den Suchergebnissen

Die Meta-Description ist eine kurze Beschreibung der Seite. Google zeigt sie häufig als Textausschnitt in den Suchergebnissen an, kann aber auch einen anderen Ausschnitt wählen. Eine gute Beschreibung macht Lust auf den Klick.

Richtig ist: Sie müssen informieren, ob und wie sie sicherstellen, dass Bewertungen von echten Käufern stammen

Nach § 5b Abs. 3 UWG gehört diese Information zu den wesentlichen Angaben. Gekaufte oder gefälschte Bewertungen sind ausdrücklich verboten.

Richtig ist: Ein kostenloser Inhalt, den Interessenten gegen ihre Kontaktdaten erhalten

Ein Lead-Magnet ist zum Beispiel eine Checkliste, eine Vorlage oder ein kurzer Ratgeber. Interessenten bekommen ihn im Tausch gegen ihre E-Mail-Adresse. Gut gemacht, löst er ein konkretes Anliegen und baut Vertrauen auf.

Richtig ist: Featured Offer

Amazon spricht offiziell vom Featured Offer. Gemeint ist das Feld, über das die meisten Käufe laufen. Im Alltag sagen die meisten Händler weiter Buy Box.