Google Ads wirkt einfach: Konto anlegen, Anzeige schreiben, Budget festlegen. Teuer wird es durch alles, was man dabei übersieht.
Dieses Handbuch aus dem Rheinwerk Verlag erklärt das System so gründlich, dass du es wirklich verstehst. Die 4. Auflage von 2024 hat 960 Seiten.
Guido Pelzer schreibt schon seit vielen Jahren über Google Ads. Unser alter Artikel über Google-Ads-Fehler hat seine früheren Ausgaben bereits empfohlen. Für die aktuelle Auflage arbeitet er mit Jonas Rifisch und Marian Nabbefeld zusammen, beide aus der Praxis des digitalen Marketings.
Das Buch in einem Satz: Ein umfassendes Praxis-Handbuch für Google Ads: vom ersten Konto über Kampagnenstruktur, Keywords und Gebote bis zu Shopping, Performance Max, KI-Funktionen und Auswertung.
Für dich, wenn …
- Du betreust Google-Ads-Kampagnen selbst und willst sie systematisch verbessern.
- Du startest mit Google Ads und willst von Anfang an eine saubere Struktur aufbauen.
- Du arbeitest mit einer Agentur und willst verstehen, was mit deinem Budget passiert.
Eher nicht für dich, wenn …
- Du willst nur eine kleine lokale Kampagne starten und suchst einen schnellen Einstieg.
- Du erwartest, dass jeder Klickpfad im Buch der aktuellen Oberfläche entspricht.
- Du willst Google Ads komplett abgeben und brauchst nur Grundwissen für Gespräche.
Worum es in dem Buch geht
Das Handbuch beginnt bei den Grundlagen des Suchmaschinenmarketings und dem Einrichten des Kontos. Danach geht es um Kampagnenstruktur, Keyword-Recherche, Anzeigen und Gebotsstrategien. Eigene Teile behandeln das Display-Netzwerk, mobile Kampagnen, Google Shopping und Performance Max.
Ein Schwerpunkt der neuen Auflage sind KI-Funktionen in Google Ads. Zum Schluss geht es um Berichte, Google Analytics und die laufende Optimierung.
Die wichtigsten Ideen aus dem Buch
Struktur entscheidet über die Kosten
Ein sauber gegliedertes Konto mit thematisch klaren Kampagnen und Anzeigengruppen ist leichter zu steuern und meist günstiger. Das Buch zeigt, wie du die Struktur an deinen Zielen ausrichtest.
Prüf, ob jede Kampagne in deinem Konto genau ein Ziel und ein Thema hat.
Keywords und Suchbegriffe sind zwei verschiedene Dinge
Du buchst Keywords, aber Google zeigt Anzeigen für tatsächliche Suchbegriffe. Wer den Bericht zu Suchbegriffen nicht regelmäßig prüft, zahlt für Klicks, die nicht passen.
Öffne den Bericht zu den Suchbegriffen der letzten 30 Tage und schließ alles aus, was nicht zu deinem Angebot passt.
KI-Kampagnen brauchen gute Signale
Gebotsstrategien wie Smart Bidding und Kampagnenarten wie Performance Max übernehmen viel Arbeit. Sie funktionieren aber nur so gut wie die Daten, die du ihnen gibst. Ohne sauberes Conversion-Tracking optimiert die KI auf das Falsche.
Ohne Auswertung bleibt alles Vermutung
Der letzte Teil verbindet Google Ads mit Google Analytics und zeigt, welche Berichte für Entscheidungen wirklich zählen.
Leg fest, was für dich eine Conversion ist, und prüf, ob sie in deinem Konto richtig gemessen wird.
So setzt du das Buch diese Woche um
Die häufigsten Fehler beim Einstieg haben wir in unserem Artikel Google Ads: Fehler, die Geld kosten zusammengestellt.
Was fehlt oder veraltet ist
- Oberfläche ändert sich schnell. Google passt Google Ads laufend an. Einzelne Menüpfade und Bezeichnungen aus der Auflage von 2024 können heute anders aussehen. Die Prinzipien bleiben gültig.
- Umfang. 960 Seiten sind viel für kleine Unternehmen mit einer einzigen Kampagne. Lies gezielt die Kapitel, die du brauchst.
- Datenschutz und Einwilligung solltest du für den deutschen Markt zusätzlich mit aktuellen Quellen prüfen, etwa beim Thema Einwilligungsbanner und Tracking.
Häufige Fragen
Lohnt sich das Buch für Google-Ads-Anfänger?
Ja, wenn du Google Ads dauerhaft selbst betreuen willst. Für eine einzelne kleine Kampagne reicht oft ein kürzerer Einstieg. Das Handbuch eignet sich dann als Nachschlagewerk.
Behandelt das Buch Performance Max?
Ja. Performance Max hat ein eigenes Kapitel, ebenso Google Shopping und KI-Funktionen in Google Ads.
Welche Auflage ist aktuell?
Stand Oktober 2026 ist die 4. Auflage von 2024 aktuell. Prüf vor dem Kauf auf der Verlagsseite, ob eine neue Auflage angekündigt ist.
Wenn nicht dieses Buch, dann …
Praxiswissen Online-Marketing von Erwin Lammenett
Behandelt Google Ads in einem Kapitel neben anderen Kanälen. Gut für den Überblick, bevor du dich festlegst.
